The Ordinary lancia “The Markup Marché”, rinnovando il suo
consolidato impegno verso la trasparenza sugli ingredienti e
l’integrità dei prezzi.
- The Ordinary svela i meccanismi dei markups estremi nel settore beauty attraverso una nuova esperienza
immersiva ispirata al mondo della grande distribuzione, attiva in 6 città nel mondo. - ‘The Markup Marché’ a un primo sguardo, si presenta come un moderno supermercato minimalista – è solo
entrando che si rivela un’esperienza quasi surreale, persino nell’era dell’ossessione per i supermercati di lusso.
- Una banana viene etichettata come un All-Natural Magical Energy-Boosting Bar al prezzo di €85,70; gli
avocado diventano 100% Natural Glow-Enhancing Vitality Orb venduti a €266,13 l’uno; e ciò che viene promosso
come High-Retention Cleansing Cylinder è in realtà un semplice rotolo di carta igienica venduto a €83,69.
- In un mondo in cui i prodotti di bellezza di lusso presentano prezzi maggiorati fino al 700%1
“The Markup Marché”
nasce per stimolare la curiosità dei consumatori sulle logiche del marketing: ogni corsia, scaffale e prodotto integra dati e informazioni che decodificano le stesse tattiche oggi diffuse nel settore beauty. The Ordinary annuncia il lancio della sua nuova campagna, The Markup Marché: un supermercato immersivo e concettuale che farà tappa in sei città a livello globale. Ma non si tratta di un supermercato tradizionale. Ogni corsia e ogni prodotto sono progettati per rivelare i buzzword e le tattiche utilizzate dai brand beauty per giustificare l’incremento dei loro prezzi.
In ognuna delle esperienze proposte a livello globale, i visitatori incontreranno dati e informazioni pensati per contestualizzare questi prezzi. Le ricerche mostrano che un quinto (20%) dei consumatori nel Regno Unito sarebbe
disposto a pagare fino a 20£ in più se un prodotto viene descritto come “magico”2 ; mentre i consumatori statunitensi accetterebbero un sovrapprezzo del 45% per lo stesso identico prodotto, se presentato con un packaging più premium3
Per la prima volta, The Ordinary porta la propria campagna globale in spazi fisici, attivando simultaneamente i pop-up The
Markup Marché in sei paesi del mondo. Questa scelta consente al brand di amplificare i suoi valori su scala globale e di
creare un legame più diretto con il pubblico attraverso esperienze realmente significative.
Il Markup Marché sarà aperto al pubblico nelle seguenti città, a partire da:
Toronto, 7-9 Maggio, 711 Queen Street West
Parigi, 7-10 Maggio, 10 Rue des Coutures Saint-Gervais, 75003 Paris
Londra, 16-17 e 23-24 Maggio, Spitalfields Market
San Paolo, 11-16 Maggio, Mercado Municipal de Pinheiros, R. Pedro Cristi, 89 – Pinheiros, São Paulo, Brazil
Città del Messico, 9 Maggio, Av. Álvaro Obregón 159, Roma Norte, Cuauhtémoc, 06700 Mexico City, CDMX
Melbourne, 8-9 Maggio, 118 Smith St, Collingwood VIC 3066
